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一个看似简单的包装问题(Emerson),实际上反映出白酒厂家的市场(shì chǎng)意识、营销水平、安全意识、环境保护理念以及成本意识,所白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题.

  1、找出目标市场(shì chǎng)的白酒宠爱,实施模仿策略(strategy)。需要注意(attention)的是,要找价位接近、包装受欢迎的模仿,但一定要先消化别人包装设计的精髓(Marrow)后再模仿。
  2、包装设计和产品(Product)诉求要吻合。也就是对品牌的蕴意要进行传播,拿 ;今世缘 ;酒做例子,这种酒的卖点就在于一个 ;缘 ;字,它既可以是情侣相倾诉的媒质,也可以成为婚宴喜酒的首选品牌,因此在包装上必须围绕(circumfuse)这两点做足文章。目标或潜在消费者(Consumer)看见 ;今世缘 ;可能(maybe)就会产生一种消费欲望,这样, ;今世缘 ;的包装就能称得上成功。
  3、根据帕累托80/20法则设计包装。我们还是以 ;今世缘 ;为例,假如 ;今世缘 ;销售(Sales)额的80%来自于20%的婚宴市场(shì chǎng),无形80/20法则对于包装就有了很好的指导作用,它使酒厂用包装设计的力量尽可能(maybe)的去影响(influence)消费者(Consumer)作出购买决定。
  4、无厘头包装。高仿国窖1573比较起来,最困难的是保持并延续窖池的使用年龄(即窖龄),一般来说,和平发展时期,百业兴旺,生活富足,酒类需求增长,便会出现大批新兴酿酒作坊。如果遇到自然灾害、作坊倒闭、雇工叫歇等因素,很容易造成窖池闲置或破坏,而酿酒窖池的闲置,将直接导致所产基酒品质的低下。因此,窖池真正的长期连续使用,非惟人力,亦赖天时。和旺酒 ;它这种令人耳目一新的包装很受欢迎,可最终还是死在了对产品(Product)定位的认知偏差上。一个品牌负载(load)了太多的内涵,结果却成了 ;四不象 ;包装的内敛没有发挥它应有的作用。
 。、包装的成本意识。包装的选择(xuanze)一定要有成本意识,这是根据消费者(Consumer)心理总结(zǒng jié)而得出的,白酒消费越发理性的今天,50元左右的酒是很难达到其中一种品位的,尽管其酒店价可能(maybe)在百元。
 。、包装材料(Material)的潮流性。健康及环境保护开始受到消费者(Consumer)的强烈关注,在此情况(Condition)下,白酒厂家采用成本不高的绿色环保包装就显得更加更胜一筹了。
 。、包装的安全性(security)。高仿五粮液为大曲浓香型白酒,产于四川宜宾市,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成,在中国浓香型酒中独树一帜。高仿茅台酒是中国大曲酱香型酒的鼻祖,被尊称为“国酒”。它具有色清透明、酱香突出、醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵、清冽甘爽、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点,人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”,是中国酱香型风格的典型。包装的安全性不仅仅体现(tǐ xiàn)在它是否环境保护方面,更体现在其密封性能,是否方便运输。它主要是指容器的包装,另外塑胶瓶的防火性差的弊端对仓储的消防能力有很高要求。


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