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   白酒的传播
  让传统白酒Social起来,是北京氢(Hydrogen)动益维科技股份(gǔ fèn)国民彩票(Company)(简称“氢互动”)做五粮液品牌营销的一大亮点。氢互动通过(tōng guò)社会化媒体进行营销传播,不仅让五粮液变得年轻、有活力,而且更加注重用户访问体验,让产品(Product)与受众亲密互动,从而深入人心。
  对于一个传统品牌来说,改变消费者(Consumer)对品牌的固有认知,结合当下流行(Prevalent)趋势(trend)转变自身品牌形象,和受众打成一片,才是真正的“+互联网”的转型。五粮液作为中国高端传统白酒品牌领导者,如何利用新媒体、新技术、新营销推广其品牌文化,改变在受众心中“老干部”的品牌印象氢(Hydrogen)互动借力社交媒体通过(tōng guò)微博(MicroBlog)、H5等形式结合热点发起活动,实现“品牌+互联网”带动销售(Sales)的转型创新尝试。
  在今年奥运借势中,氢(Hydrogen)互动携五粮液官方(authority)微信发布了一组“画风清奇”的gif海报。高仿酒酒质无色(或微黄)透明,气味芳香纯正,入口绵甜爽净,酒精含量较高,经贮存老熟后,具有以酯类为主体的复合香味。以曲类、酒母为糖化发酵剂,利用淀粉质(糖质)原料,经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑而酿制而成的各类酒。而严格意义上讲,由食用酒精和食用香料勾兑而成的配制酒则不能算做是白酒。该组海报在实现了现代奥林匹克运动与古代人物的强力反差萌汇集之后,再配上“软萌贱”文案和emoji表情,引起受众共鸣。同时,每张gif海报后面还设置了一些关于奥运的有奖竞猜,增加互动性和参与感。
  此次#笑奥江湖#借势营销,五粮液微博(MicroBlog)总阅读量近百万,官方(authority)微博(MicroBlog)粉丝增长近万,并为五粮液电商导入巨大流量(单位:立方米每秒)。高仿五粮液在白酒文化营销上,五粮液可谓把文化营销诠释得淋漓尽致。中华民族传承了五千年的传统文化精髓,正是五粮液所体现的“和谐”的品质,把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,恰恰体现了其优质和谐的品质。五粮液在社会化营销领域的小试牛刀,让受众深刻感受到了五粮液的创新意识和品牌活力,既有效提升了五粮液品牌的好感度,也定下了品牌的转型基调。
  可以说是五粮液的创新之年,创新推广动作频出。4月20日下午,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式启航。此次全球文化巡展以“百年世博 荣耀绽放”为主题,国内共设成都、上海、北京等7站。为了让受众也参与进来,五粮液在官方(authority)微博(MicroBlog)、微信发起“答世博令”、“寻找城市味道”等丰富(plump)多彩的网络互动活动和H5活动,打造了一场线上线下的文化聚会。
  全面互联网时代,传统公司品牌要想占得一席之地,就要重传播、接地气,和受众打成一片,氢(Hydrogen)互动的工作就在于此。高仿五粮液在白酒文化营销上,五粮液可谓把文化营销诠释得淋漓尽致。中华民族传承了五千年的传统文化精髓,正是五粮液所体现的“和谐”的品质,把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,恰恰体现了其优质和谐的品质。无论是奥运营销中屏除沿用“套路”追随热点,创造热点吸引年轻受众主动参与,还是线上线下活动的密切配合,都让我们看到了氢互动在移动营销领域的探索与尝试。期待未来氢互动为五粮液提供更多新鲜有趣的营销玩法,打造白酒+Social的新格局。


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