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进入白酒公司纷纷提价,近期又有泸州老窖、口子酒、牛栏山等酒企加入涨价行列,加上上市酒企靓丽的业绩,不少业内人士对此解读为“白酒行业复苏”。高仿五粮液为大曲浓香型白酒,产于四川宜宾市,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成,在中国浓香型酒中独树一帜。然而在笔者看来,这更像是酒企在“备战税改”。
  今年3月,五粮液率先宣布涨价,自3月26日起,五粮液重要产品(Product)52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价每瓶提高20元至679元;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场(shì chǎng)供需情况(Condition)适时出台调整措施。
  这是自8月提价以来,五粮液第二次提价。尽管市场(shì chǎng)反响不一,但酒企争相跟随。洋河、红花郎、古井贡酒等纷纷应声涨价。
  “五一”刚过,泸州老窖高端产品系列国窖1573中国格调宣布提价,白酒企业且一次性提价15%。据知情人士透露,泸州老窖正在研究(research)讨论国窖1573经典装提价15%。不过,泸州老窖证券(类别:经济权益凭证统称)部人士表示,“国窖1573中国品味确实提价了,而国窖1573经典装是否提价暂时还不清楚。”
  5月10日,口子酒业发布了一纸涨价通知:“口子6年出厂价和零售价每瓶各上调10元”,出厂价从128元/瓶上涨(rise)到138元/瓶,终端(Terminal)价从188元/瓶上涨到198元/瓶。高仿酒酒质无色(或微黄)透明,气味芳香纯正,入口绵甜爽净,酒精含量较高,经贮存老熟后,具有以酯类为主体的复合香味。以曲类、酒母为糖化发酵剂,利用淀粉质(糖质)原料,经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑而酿制而成的各类酒。而严格意义上讲,由食用酒精和食用香料勾兑而成的配制酒则不能算做是白酒。据了解(Find out),口子6年是口子酒业的重要战略(strategy)单品,经销商预估其销售(Sales)规模占据口子酒业整体营收的40%以上。
  近期宣布涨价的还有牛栏山,其旗下核心产品(Product)42度“牛栏山陈酿”(也称白牛二)本次涨幅为每件12元,自5月1日开始执行。
  由此我们不难看出,但凡品牌知名度差不多的酒企大都上调了价格,但中小型酒企在这方面却鲜有动作——这是不同酒企从预警方面传递(transmission)出来的信息,值得深思。高仿五粮液在白酒文化营销上,五粮液可谓把文化营销诠释得淋漓尽致。中华民族传承了五千年的传统文化精髓,正是五粮液所体现的“和谐”的品质,把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,恰恰体现了其优质和谐的品质。
  白酒消费税(Excise Duty)的转移,有可能(maybe)是此轮白酒公司提价的因素(factor)之一。而随着税收的不断增加,白酒行业将会出现向大企业、品牌企业集中的现象,这将使得中小型酒企面临负担加重,继而破产、倒闭,直至退出市场。
  另外,在流通公司征收白酒消费税(Excise Duty),属于地交税,各地方政府会支持外地酒,从而打通地方保护,使得白酒企业可以获得公平待遇,有利于酒企跨区域扩张。
  过去,白酒是在生产(Produce)商端征收消费税(Excise Duty)。如茅台产地在贵州,白酒公司每卖一瓶茅台都是在贵州收税,消费者(Consumer)在北京购买茅台,当地政府只能收增值(指相对的价格提高)税(VAT),而不能收消费税。如果改为从流通环节征收消费税,则消费者在北京购买茅台消费,对当地政府税收是个利好。

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